【byb.cn 】（來源：京華時報）眼下，互聯網醫療無疑是健康行業最火爆的話題之一，而14年前，互聯網的普及遠不如現在，更談不上互聯網和醫療之間的聯姻關系了。雖然眼下的互聯網醫療還不盡完善，但人們普遍認為，互聯網醫療代表了醫療行業新的發展方向，有利于解決醫療資源不平衡和日益增加的健康醫療需求之間的矛盾。

　　1、互聯網醫療模式繽紛多樣

　　互聯網醫療是互聯網在醫療行業的新應用，其包括了以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、電子健康檔案、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診及遠程治療和康復等多種形式的健康管家服務。

　　近幾年，互聯網醫療在國內有了一定程度的發展，具有代表性的互聯網醫療形式可謂繽紛多樣：有的是以健康教育為主的健康科普網站;有的是以醫師評價和掛號為主的在線服務網站;有的是以即時在線咨詢為主的網絡互動平臺;有的是基于安卓和iOS等移動終端系統的移動醫療APP應用;還有一些專注于電子監控檔案采集、疾病風險評估、即時在線咨詢方面的企業也紛紛誕生。

　　協和醫院藥劑科主管藥師李英濤表示，互聯網醫療改變了過去人們只能前往醫院“看病”的傳統就診方式。無論在家里還是在路上，人們都能夠隨時聽取專家建議并獲得各種與健康相關的資訊。 

　　2、傳統藥企啟用互聯網思維 

　　除了新興的互聯網醫療企業外，一些傳統的藥企也在近兩年的發展中融合了互聯網創新思維。 

　　在“沸騰15年，本世紀最具互聯網精神十五強企業評選暨頒獎典禮”活動上，白云山和黃憑借“白和黃+”戰略，最終獲得了本次“本世紀最具互聯網精神15強企業”大獎，可謂實至名歸。站在互聯網的風口上，白云山和黃中藥已然成為最具互聯網精神的“傳統”藥企。 

　　“白和黃+”戰略即“白云山和黃+各種互聯網營銷手段”，旨在正面擁抱互聯網的機遇和挑戰。可分為四塊，分別是：“白和黃+”三微營銷、“白和黃+”病毒營銷、“白和黃+”“云”戰略、“白和黃+”粉絲經濟。其中，“三微營銷”是基礎，“云”戰略是武器，病毒營銷是催化劑，粉絲經濟是靈魂，白云山和黃也因此在“互聯網+”時代取得了突破性的營銷傳播效果。 

　　3、無法面診或成最大制約 

　　如今，在互聯網醫療模式中，最受矚目的就是移動醫療APP。據《2014中國醫藥物資協會發展狀況藍皮書》顯示，我國移動醫療APP發展迅速，現階段已達2000多款。2014年中國移動醫療市場規模達30.1億元，比2013年增長26.8%。 

　　移動醫療由于前景廣闊，迅速贏得資本認可。不過，百姓的口碑如何呢？近日，有媒體公開調查顯示，11.6%的網友認為移動醫療服務完全不靠譜，超六成網友對該服務仍心存疑慮，完全相信的網友僅占不到三成。 

　　北京中醫藥大學教授杜金行表示，看病是個很復雜的過程，無論是西醫的“視、觸、扣、聽”，還是中醫的“望、聞、問、切”等基本步驟，在沒有當面接觸到病人的情況下，都難以準確地完成。僅靠網絡的病情描述，醫生就為素未謀面的患者做診斷，太過草率。 

　　李英濤呼吁盡快出臺互聯網醫療行業準入標準。首先要解決安全問題，不安全的醫療行為造成的傷害十分巨大，沒有安全，一切都等于零。其次要建立患者對互聯網的信賴。最后還要確保診斷技術的完備和規范。 

　　4、相關發展政策正在研究中 

　　國家衛生計生委副主任孫志剛近日在國務院政策吹風會上公開表示，電商這種模式和業態，對推進醫院改革、促進醫藥分開是有積極作用的。當然，如何對這個全過程進行管理、規范和監管是個緊迫的任務，盡量減少它的負面作用，擴大它的正面作用。 

　　孫志剛表示，我們對發展互聯網+醫療是支持的，已經在研究這個問題。隨著電商的發展，隨著推進醫療領域信息化建設步伐的加快，對這種業態如何更好地融入到醫療衛生行業，發揮更多的積極作用，我們的認識會越來越清晰。衛生部門也會采取一些有效的措施，促使它能夠沿著正確的方向健康發展。 

　　大事記 

　　■2011年◎北京9家醫院啟動電子病歷試點，為就診信息化提供了基礎。 

　　■2014年◎互聯網將自己無所不包的觸手伸向了醫療領域，阿里巴巴、騰訊等互聯網各界大佬紛紛試水醫療行業。◎衛計委下發《關于推進醫療機構遠程醫療服務的意見》，規定進行遠程醫療必須由醫療機構對醫療機構，要求進行遠程醫療的醫生必須在本單位進行。