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明安香：中國社會科學院學術委員、新聞研究所研究員、傳播學研究室主任

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　　■能否建立“健康傳播基金”

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　　“張悟本現象”的出現，不能說媒體一點責任都沒有，但我覺得板子也不能全打在媒體身上。其中深層次的原因有幾個方面。

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　　首先，是老百姓有迫切去病防病的需求。我在美國考察時看到，當地的大醫院里沒有什么病人，可你看我們的醫院，看病就像趕集一樣，為什么？說明中國人的身體素質還是不行。而且老百姓看病難、看病貴也是原因之一。若患上一個重病，可能就會家破人亡。所以人們希望找到成本低廉、簡單可行、立竿見影的養生防病方法。

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　　生活水平提高之后，健康長壽的需求也是理所當然的。中國人有食療養生的傳統，這是我們祖先的智慧，西方媒體上有介紹一些飲食烹調的內容，偶爾講保健知識，很少像中國這樣談養生。現在，人們的閑暇時間也多了，有更多的精力來養生，這也為一些歪門邪道的養生提供了某種可能性。

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　　最后一個原因就是我們的科學普及仍然不夠，拿我本人來說，對這方面的了解就很少，這并不是我個人的原因。我們那代人受的教育都是“小車不倒只管推”，雖然也講“身體是革命的本錢”，但是為了小車不倒，本錢就不顧了。可以說過去幾十年內我們沒有考慮過個人的健康問題，甚至有病都不去治。過去媒體上也不介紹健康養生的事，我們這一代人健康養生科學知識確實很匱乏。

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　　作為媒體應該怎么做好健康養生知識的傳播？首先要保證內容的科學性，這里面的科學性，不能只有單一的標準，有西方的科學標準，同時也應該有中醫的科學標準，畢竟中醫是經過上千年實踐檢驗的。

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　　其次是權威性。關于養生、保健的一些重頭文章，一定要請專家寫，而且必須得署上專家的工作單位、職稱，這樣才可信，出了問題才能追究。

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　　第三對養生、保健知識的介紹應該是全面、科學的，像張悟本那樣單打一，治什么病都是綠豆、茄子、蘿卜，肯定是不可靠的。

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　　最后是實用性和可靠性。我們介紹的這些養生、保健知識，要經得起時間和實踐的考驗，不能光為了吸引眼球、提高收視、閱讀率。現在有些媒體尤其是電視臺評價節目就看收視率，收視率高的就上，收視率低的就淘汰。

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　　另外我建議成立一個健康傳播基金，我們的好專家，除了沒有時間或者不愿意上媒體外，也確實沒有專項資金鼓勵他們去講。我們民間有很多有實力的企業，能不能向他們募集一些資金，然后通過專業委員會推薦專家，讓他們給老百姓講正宗的營養、養生知識，那樣張悟本、李悟本就沒有市場了。

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